Пледи Брендинг: Игра на готовности

Дизайнер Катсуми Тамура привносит инновации в мир спортивного тейпирования

Название бренда PLEADY - это слияние слов "play" (играть) и "ready" (готов). Это выражает поддержку спортсменов через предоставление высококачественного тейпирования для тщательной подготовки. Ключевой визуальный образ - бегунья, вдохновленная логотипом бренда, через который проходит линия в цвете бренда.

Катсуми Тамура и его команда поддержали запуск бренда PLEADY, разрабатывая ключевые элементы, такие как название бренда и логотип, позиционируя коммуникации вокруг слогана "Tape or Lose" (Тейп или проиграй), и ключевого визуального образа бегуньи. Цель дизайна - предоставить единое мировоззрение и идентичный брендовый опыт на всех точках контакта.

Одним из вызовов был контроль цвета бренда. Было проведено управление цветом, чтобы убедиться, что цвет бренда создает одинаковое впечатление, независимо от того, воспроизводится ли он на бумаге, пленке или мониторе.

Тейпирование - это зрелый рынок, поэтому вызовом было создание бренда, ясно отличающегося от конкурентов, несмотря на то, что он появился позже. Был сформулирован слоган "Tape or Lose" и выделенный желто-зеленый цвет бренда, чтобы подчеркнуть, что бренд ориентирован на спортсменов. Кроме того, был создан единый визуальный образ, воплощающий мировоззрение бренда, и использовался в каталогах, веб-сайтах и на стендах на выставках.

Дизайн был награжден Бронзовой наградой A' в категории "Графика, иллюстрация и визуальный дизайн" в 2020 году. Бронзовая награда A' присуждается выдающимся и творчески гениальным дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность. Они ценятся за включение лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологии, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.